您的位置:首页 > 媒体评论

Snapchat如何玩转社交零售

发布时间:2018-09-26 10:02:21  来源:互联网     背景:

  当长尾市场开始爆满,一场围绕“社交”的头脑风暴就此展开,Snapchat就是其中之一,将社交连接到零售。当地时间24日,Snapchat母公司Snap在博客文章中宣布,与亚马逊“联姻”,为Snapchat开发一种新的视觉搜索工具。发散思维已经不新鲜,Snapchat、Instagram等社交巨头之间的另一场争夺已无法避免。

  这一次,社交和零售被绑得更紧了。在文章中,Snap公司详细说明了这一搜索工具的使用方式,当识别出物品或条形码时,亚马逊卡将出现在屏幕上,显示该产品的链接或亚马逊上可用的类似链接,点击就可以完成购买或继续浏览。

  寻找额外收入来源对Snapchat来说至关重要,因为单纯的社交模式难以盈利。Snap2018财年二季度财报显示,营收为2.62亿美元,同比增长44%;虽然净亏损比去年同期的4.43亿美元有所收窄,但依然高达3.53亿美元。

  事实上,自去年3月上市后,Snapchat的表现一直不尽如人意,被华尔街质疑用户增速放缓,当时其用户增长率是48%,在接下来的两个季度,增长率分别降至21%和17%,几乎是节节败退。而电商意味着购物和广告,背后“钱景”无限。

  如日中天的亚马逊的确是一个不错的合作伙伴。数据研究公司e Marketer的研究指出,预计到2018年底,亚马逊在美国零售额将达到2582.2亿美元,将占美国电商市场份额的49.1%。“双方的这次合作意味着,亚马逊的电商优势与Snapchat的大量用户完成了交汇”,数字广告技术平台Kenshoo首席战略官看好这次合作。

  “Snap此举非常明智,这个功能可以让它在和其他社交软件的竞争中获得优势。而对于实体店来说,这个功能将会让它们迎来另一轮打击,如果你卖的商品在亚马逊上也有售,那么你将很难与它们抢夺消费者。”Wavemaker总监Noah Mallin分析道。

  不过,捆绑社交和零售并非Snapchat首创。9月初,据科技新闻网站The Verge报道,Instagram正在研发一款独立的购物App,可能会命名为IG Shopping,可让用户直接浏览并购买在Instagram上所关注商家的商品。而对于视觉搜索,Snapchat的转变也早有征兆。早在两个月前,Snapchat安卓版本的代码就显示,一个代号为“鹰”的视觉搜索功能将上线。

  对Snapchat而言,购物或许并非主要目的,视觉搜索功能的背后,是广阔的商业潜力和广告市场。Snapchat一直以“Z世代”为主要用户,而后者消费潜力巨大。2016年,Snapchat就发布了音频搜索功能,之前也早早上线了支付功能。但Snapchat要想发展商业,依然有诸多“阻碍”,改版后的设计曾遭十多万用户抱怨,而一向注重隐私的Snapchat也被曝出数据安全问题。如何平衡商业和用户的隐私需求,对Snapchat来说,将是一个不小的考验。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
网红粉丝规模接近6亿 电商直播仍是盈利核心
[摘要]广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。...
日期:06-20
618线下狂欢:巨头供应链之战
业内人士分析指出,零售变革浪潮下,所有的零售商都面临着以颗粒度为核心的精准化运营,面向客户的颗粒度越细,供应链效率就会越...
日期:06-21
图书企业开始转型升级 图书电商路在何方?
(原标题:多元化阅读业态兴起 图书电商渐渐失去安全感?) 当当网被海航收购后,业界一片哗然。有人惊异于海航的举动,也有...
日期:09-19
外媒:中国在创新领域向美国发起挑战
在未来20年里,各国创新、适应新兴技术的程度,将推动它们的经济社会发展,并决定它们各自的国际竞争能力。 日前,美国...
日期:06-27
外媒称vivo确认将于今年第四季度推送安卓9.0
8月12日消息,近日,谷歌发布了Android Pie(安卓9.0)正式版,各大厂商也相继公开自家的产品软件升级......
日期:08-13
只需五步 腾讯守护者计划全面打击网络传销的底气在哪?
全民参与打击网络传销在2018年正在从构想变成现实。8月7日,腾讯守护者计划2018公益行动正式启动。......
日期:08-09
消费降级不可避免,国产手机怎样留住用户
如果要给“口红效应”选个对应面,我觉得“手机效应”可能再合适不过了。...
日期:08-23
外媒:中国LCD显示屏发展迅猛,LG被迫转型OLED
在今年春季的早些时候。LG首席执行官(CEO)韩相范当着1000名员工面前,拿重锤将一片LCD(液晶显示器)......
日期:09-17
AI公司融资中投资 背后原因几何?
(原标题:为什么AI公司都在一边融资,一边投资?) 还在融资的AI公司频频出手投资,背后原因几何? 对AI公司来说,融资...
日期:09-25
饿了么小哥深夜帮走失女童找家人,第二天她爹妈愣是说出了这种话……
在饿了么外卖侠的队伍中,小哥帮助走失儿童找到父母的事情发生过很多次了,但像这位外卖侠这样,遇......
日期:07-20
日本媒体评价世界杯广告:广告世界杯,冠军是中国
世界杯进行到现在,日本媒体和公众关心的除了日本队在绿茵场上的表现,还有一个热门话题:没有日本......
日期:07-03
市值率先突破万亿美元,苹果致胜不只靠创新
北京时间8月2日晚,苹果公司市值成功突破万亿美元,在稳坐全球股票的铁王座上的同时,成为了世界上......
日期:08-04
中国模拟芯片如何突围?
由于PC和智能手机的流行,英特尔、高通和三星等厂商不遗余力的普及,我们都知道了国内在这些数字芯......
日期:09-19
解密:智慧联想背后的安全密码是什么?
随着科技突飞猛进的进步,物联网产业也迎来了爆炸式的增长,其中最显著的特征就是物联网背后的设备......
日期:09-28
外媒开始上拼多多打假了 发现大量进口产品假货
近日,英国《每日邮报》(Daily Mail)、澳大利亚《外交学者》(The Diplomat)、新西兰《先驱报》(NZ H......
日期:08-21
从工具走向生产力 AI让企业用户“迷茫”
AI在企业运营和决策过程中的重要性不言而喻。近年来,人工智能在各行各业可谓家喻户晓,云计算也为A......
日期:09-19
美团八年 打怪升级
20日,美团点评在香港挂牌上市,开盘72.9港元,较发行价上涨5.65%,截止收盘,每股报价72.65港元,......
日期:09-21
世界杯版权大战:一场媒体平台内容生态的“大生意”
6月14日,俄罗斯世界杯开赛,新旧媒体的世界杯版权“战役”早已开启,无论是直接的版权合作,还是泛世界杯内容,这场至...
日期:06-14
外媒观察:中国的银行们为何要与支付宝腾讯合作
8月30日消息,据国外媒体CNBC报道,另一个显示中国科技巨头影响力不断增强的迹象是,许多中国本土银......
日期:08-30
从百度音乐更名说起,乐坛已是严重依赖互联网的文娱市场
最近太合音乐又把旗下的百度音乐播放器,改名成“千千音乐”,而百度音乐的前身本来就是“千千静听”。一个...
日期:06-23